Una de las técnicas más efectivas para mejorar las posiciones en buscadores, son los enlaces que tiene nuestra web desde otros sites, y mucho mejor si son de temática similar. Esto se consigue a base de mucho esfuerzo, sobre todo generando contenido de calidad que sea susceptible de ser enlazado por alguien que le haya parecido interesante. Al enlazarnos conseguimos votos que los buscadores tendrán en cuenta a la hora de mostrar en sus rankings.
Existe un mercado llamémosle “secundario”, dónde se pueden comprar y vender enlaces, aunque como suponéis es una técnica no permitida por los buscadores, ya que intenta alterar los rankings de manera no natural. Hace unos años cuando comencé mi primer curso de Marketing Online en ESIC, excelente curso de iniciación por cierto, uno de los profesores comentaba que por los enlaces en el footer de un periódico online de bastante prestigio en España (no voy a decir el nombre obviamente) se pagaban 3.000 € al mes por cada uno de ellos, y no por las visitas que podría generar, ya que el enlace apenas se veía, si no por lo que contaba disponer en esa web de un enlace para el posicionamiento web.

Existen empresas que se dedican a este tipo de negocio, lo primero que hacen es evaluar la web para fijar un precio por enlace, para ello se suelen basar en criterios objetivos como el Pagerank y el ranking Alexa. Una de estas compañías es la alemana Teliad dónde hay varias opciones de comercialización como enlaces de texto fijos con pago mensual, post patrocinados de blogs e incluso una página fija del site. También tenemos dos compañías que se dedican a la compra venta de enlaces, una es LinkLift, empresa alemana fundada en 2006, tienen un formulario para enviar tu web y ellos estiman el precio que podrían ofrecer por venderles un enlace y en que zona de la home, y otra empresa es eXponsor, con sede en Las Palmas, aquí por lo que se ve en su web tienen dos sistemas, uno es de pago fijo mensual por el enlace, y otra de venta de anuncios al estilo de Google Adsense, con pago por click.
Para los que me leen habitualmente ya hemos visto que internet y se compra y vende casi de todo, ya hice una entrada con empresas que se dedican a venta y compra de followers, y próximamente cuando investigué algo más, haré una entrada de empresas que venden tráfico a tu site.

Cuando realizamos enlaces a nuestro site web, ya sea a la página principal de la home o a otra url secundaria, debemos saber que los buscadores nos pueden tomar nuestra página como páginas diferentes dependiendo de como esté apuntando el enlace, aunque el contenido que se enlace sea el mismo. Para evitar esto, debemos fijar desde que comenzamos a realizar acciones de “link building” o construcción de enlaces, a que página de nuestro site debemos enlazar, porque aunque la home se llame de la misma manera, los buscadores pueden considerar ese enlace como páginas distintas, dependiendo si usamos en él las www o no, y si usamos al final la barra / llamada trailing slash.  En este site la home principal la puedo enlazar de 4 maneras diferentes usando o no las www y usando o no el trailing slash:

http://www.josegalan.es/

http://www.josegalan.es

http://josegalan.es/

http://josegalan.es

En estas 4 urls diferentes aunque el contenido es el mismo, los buscadores a nivel de posicionamiento web, no lo van a ver como una sola, por lo que hay que intentar que los enlaces vayan solamente a una de ellas. Como he comentado anteriormente, habría que determinar a cual de las 4 opciones que tenemos vamos a considerar para ser enlazado, yo generalmente los intento hacer a la primera de ellas, con las 3ws y el trailing slash final, aunque luego esto no se puede controlar si otros webmasters te enlazan desde otros sites porque tu contenido les parezca original o adecuado a sus lectores. Aquí hay un enlace de Google dónde nos hablan del uso del trailing slash.

Como ya indique en otro post, debemos conocer porque palabras clave debemos posicionarnos para enlazar ese anchor text en el backlink que coloquemos.