Si realizas o vas a realizar campañas de Adwords, debes conocer un tipo de concordancia que aunque es bastante conocida, todavía mucha gente no la suele usar por desconocimiento. El tipo de concordancia a la que me refiero es la «Concordancia amplia modificada» y es una variación de la concordancia amplia. A continuación te explico en qué consiste y cómo podemos ayudarnos de ella para captar palabras clave.
Contenidos
Tipos de concordancia
Amplia
Con esta concordancia las palabras que incluyas activarán anuncios que incluyan errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones pertinentes. Ejemplo: Palabra anuncio: abogados madrid, activará el anuncio- busco abogados urgentes en madrid, abogado cerca de Madrid.
Amplia modificada
Este es el tipo de concordancia del que te quería hablar. Vamos a incluir los términos de búsqueda con el símbolo +, por ejemplo:
+abogados +madrid (importante cuando incluyas las palabras, no dejar espacios entre el símbolo + y la palabra clave como en este ejemplo)
El anuncio se va a activar siempre que el usuario teclee esas dos palabras o ligeras variaciones de singular plural o errores de escritura, lo que puede servirnos para capturar diferentes palabras clave que sean interesantes para nuestro negocio.
De frase
Los términos en el anuncio van incluidos entre comillas ejemplo: «abogados baratos en madrid» y solo activará el anuncio cuando alguien escriba esa secuencia de palabras en ese orden o ligeras variaciones. En este ejemplo activaría anuncios con búsquedas como: busco abogados baratos en madrid.
Exacta
Los términos que insertamos en el anuncio van entre corchetes, ejemplo:
Negativa
Para evitar que palabras que no generan negocio activen nuestros anuncios tenemos la concordancia negativa. Podemos incluir cualquier término que nos vaya a suponer tráfico cualificado añadiendo palabras o secuencias de palabras con el símbolo –. Ejemplo: -gratis -gratuito. Lo más idóneo es tener una lista con palabras negativas generales para añadir a cada una de las campañas y a continuación añadir por cada grupo de anuncios keywords que nos resten efectividad a lo largo de la campaña.
Aprovechar las keywords que activan los anuncios de Concordancia amplia modificada
La funcionalidad de esta concordancia amplia modificada es poder captar otras palabras clave para nuestro grupo de anuncios, para ello tenemos que vigilar muy de cerca el informe de términos de búsqueda, esto lo vas a encontrar en la sección Palabras Clave/Más información/Términos de búsqueda/Todos:
Este informe te va a mostrar términos que activaron nuestros anuncios y que vamos a poder añadir directamente a las palabras clave utilizadas en la campaña. El objetivo de esta concordancia es poder obtener más keywords que las concordancias de frase y exacta pero siendo mucho más precisos que el tipo de concordancia amplia y así generar solo clicks relevantes para nuestro negocio.
Como ves una funcionalidad que puede sernos muy útil para ir puliendo nuestros anuncios y para realizar un estudio de palabras clave directamente dentro de nuestras campañas de Adwords.
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