Cuota de mercado de Google en 2025: ¿está la IA cambiando la forma de buscar?

Si me conoces sabrás que este post no puede faltar año tras año, aunque el de hoy tiene un «toque diferente». Durante años, Google ha dominado el mercado de los buscadores. Sin embargo, ahora mismo no es solo qué buscador usamos, sino dónde empezamos nuestras búsquedas.

La aparición de herramientas de IA conversacional (como ChatGPT) y la integración de resúmenes de IA dentro del propio Google están cambiando hábitos: algunas consultas informacionales y comparativas se resuelven sin click, y parte de los usuarios comienza su “investigación” fuera de Google.

Cuota de mercado de Google en 2025 (dato principal)

Según los datos de StatCounter, Google mantiene en 2025 una cuota global cercana al 90% en buscadores a nivel mundial.

Como ves, Bing le sigue con el 4% y otros buscadores como Yandex o Yahoo! con porcentajes más bajos, por lo que se puede decir que Google sigue siendo el buscador dominante. Aunque ahora mismo este dato por sí solo ya no explica lo más importante: cómo se comporta el usuario y qué pasa con los clicks.

El matiz importante en 2025: ¿los usuarios empiezan a buscar en IA en lugar de Google?

Un estudio citado por Search Engine Land apunta a un cambio relevante: una parte creciente de los consumidores empieza sus búsquedas directamente en herramientas de IA en lugar de Google, especialmente en fases de investigación y comparación.

Esto no significa que Google “pierda” la búsqueda de golpe, pero sí que ya no es siempre el primer punto de contacto para ciertas consultas.

¿Para qué tipo de búsquedas se usa más la IA?

• Comparativas rápidas, qué es mejor la cafetera X o Y.
• Recomendaciones y listas como “mejores castillos de la provincia» (no te he contado que soy muy fan de visitar Castillos).
• Resúmenes de información.
• Investigación previa a una compra, sobre todo al principio.

¿Para qué tipo de búsquedas sigue siendo fuerte Google?

• Búsquedas locales (cerca de mí, horarios, rutas).
• Navegacionales (entrar a una web concreta).
• Compras transaccionales (intención directa de compra).
• Noticias / información muy reciente (según el caso).

Para que se entienda, la IA está capturando parte de la investigación informacional, mientras Google mantiene mucha fuerza en local, navegación y compra. De hecho si tienes un Ecommerce, verás que todavía llega mucho tráfico cualificado de Google, ya sea por orgánico o por cpc con intención de compra.

Google puede mantener cuota… y aun así enviar menos tráfico a webs

Otra tendencia relevante es el aumento de las búsquedas “zero-click”: el usuario obtiene una respuesta dentro de la propia página de resultados y no necesita entrar en una web externa.

Este efecto puede intensificarse cuando aparecen resúmenes generados por IA en la SERP. Un análisis del Pew Research Center concluye que, cuando se muestran resúmenes de IA, los usuarios tienden a hacer menos clicks en enlaces externos.

Por eso, aunque la cuota de mercado de Google siga siendo muy alta, muchos negocios pueden notar:

• Menos clicks orgánicos, sobre todo en búsquedas informacionales.
• Mayor competencia por el tráfico restante.
• Más importancia de marca, autoridad y contenidos realmente diferenciales.

¿Está bajando el volumen de búsquedas en Google por ChatGPT?

Por ahora, los datos de cuota de mercado no muestran un desplome de Google. Lo que sí parece claro es que se está diversificando el comportamiento:

• Algunas personas usan IA para resolver dudas rápidas y comparativas.
• Google integra más respuestas directas y resúmenes, reduciendo la necesidad de clicks.
• Google sigue siendo dominante para búsquedas transaccionales, locales y navegacionales.

Mi opinión: no estamos ante una sustitución completa de Google, sino ante un cambio en el “mix” de canales y en el recorrido del usuario antes de llegar a una web.

La cuota de uso de las herramientas de IA empieza a repartirse

Si parte de las búsquedas informacionales ya no empiezan en Google, la siguiente pregunta es: ¿Qué herramientas están captando ese uso?

Los datos más recientes sobre tráfico y uso de herramientas de IA muestran una redistribución que hace un año apenas se percibía en el ‘mercado’ de chatbots generativos, aunque todavía lejos de la búsqueda web tradicional.

Según el Global AI Tracker de Similarweb:

• ChatGPT representa aproximadamente un 64 % del tráfico web entre las principales plataformas de IA conversacional.
• Google Gemini ha crecido hasta cerca del 21 % del tráfico.
• Herramientas como DeepSeek, Grok, Perplexity, Claude, etc., comparten el resto de participación en este segmento.

Estos datos miden visitas a las plataformas directamente en la web, por lo que no capturan usos integrados (apps, APIs, asistentes embebidos), pero sirven como una señal bastante clara de la tendencia de uso de los usuarios.

Implicaciones para SEO, contenidos y negocios

Si tu negocio depende del SEO, este contexto refuerza varias ideas:

• Más importancia de contenido útil, profundo y diferencial (no solo “texto para posicionar”).
• Menos impacto de búsquedas informacionales.
• Reforzar marca: las marcas fuertes se buscan por su nombre y generan más confianza.
• Optimizar para intención: informacional, comparativa, transaccional y local se comportan distinto.
• Medir más allá del ranking: CTR, visibilidad real, conversiones y canales alternativos.

Se empieza a hablar de “GEO” (optimización para motores generativos), que en la práctica es lo que toda la vida llamábamos SEO, autoridad, profundidad y estructura clara para que tu contenido sea fácil de entender y citar.

Principales afectados de este cambio:

• Webs de nicho centradas en contenido informacional (yo tenía una que está en el fango ahora mismo…)
• Webs informacionales
• Muchas pequeñas webs que tenían buenos ingresos de afiliados o Adsense

Resumiendo, Google sigue dominando la cuota de mercado de buscadores pero con matices, ya que el comportamiento del usuario está cambiando: parte de la investigación informacional se traslada a herramientas de IA y, dentro del propio Google, los resúmenes y respuestas directas pueden reducir los clicks hacia webs externas. Veremos que va pasando en estos meses, ¡Internet se mueve muy rápido!